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  • 行业资讯:滴滴停车场广告:真车上墙?这户外广告创意太6了!
  • 发布时间: 2018-07-24 11:21 点击次数: 
  • 摘要:滴滴这次的户外广告,超吸眼球。与一般的墙贴广告不同,他们让汽车上墙了。这场“真车上墙”装置艺术展览,明确地将用户“停车难”痛点体现了出来。然后,直接将痛点与自身的产品和服务关联起来。

    这是什么?

    滴滴停车场广告


    今天在北京、深圳的几家商场,出现了上面这一意想不到的一幕…

    汽车上墙了吗?

    是真车吗?

    哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈!

    “本想周末High购一场,却先要在商场周围开车游荡!为了停车位奔向1公里外的远方,买买买后还要走走走去开车,看着几公斤的购物袋,徒剩心伤……”盆友,相信你也有过这样的经历吧?一个车位,难倒众多英雄汉。

    可能人一生确实会浪费很多时间,但我不想把它浪费在停车上!

    洞察到这一点,滴滴快车展开“省时间 给生活”主题营销活动。选取北京、深圳两座停车资源相对紧张的城市,在几家商场停车场内进行“真车上墙”装置艺术展览,明确点出用户“停车难”痛点,使其自然接受“下次叫滴滴快车”的解决方式:想象一下,用户打开APP使用滴滴快车,路程中享受惬意的乘车体验,到达目的地后一键支付,省去了日常找车位的时间,去迎接更加舒适的生活。

    而本次“省时间 给生活”创新营销,滴滴快车也可以说是步步为“赢”:

    1. 挖掘用户痛点,深化快车产品价值:在洞察用户日常交通痛点后,滴滴快车并非只将产品与痛点进行直接关联,而是更进一步赋予“快车”情感化意义。此时的“快车”不仅是一种交通工具,而是让用户能够省下时间享受生活的助力;


    2.基于场景营销,实现精准投放:此次滴滴快车将营销着力点放在商场停车场内,在最合适的地点呈现用户痛点,顺其自然地让用户接受”省时间 给生活”的品牌主张,轻松实现精准投放,最终使ROI最大化;


    3. 创新呈现形式,线上线下联动:“真车上墙”的形式足够吸睛,同时滴滴快车更同时在线下举办了“省时间 给生活”主题活动,利用“情感处方”“趣味贴纸”等新颖方式引发用户共鸣进而产生互动;





    另一方面,滴滴快车同时于线上投放品牌TVC,真实呈现都市快节奏生活中,人们在疲惫生活中所潜藏的美好梦想。由问题“你的时间,更愿意留给谁”出发,从亲情、友情、爱情等角度进行延展,呈现用户选择滴滴快车之后轻松生活的场景。


    线下“搞怪噱头”+线上“情感化解读”双管齐下,带动品牌声量的同时更加深用户记忆,滴滴快车真正做到了“赢”销有道。


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