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  • 行业 | 2018年,广告主可能会把目光放在三、四线城市!
  • 发布时间: 2018-07-24 11:20 点击次数: 
  • CTR的新近研究数据表明,一线城市的户外日到达率为80%,二线城市户外日到达率有所回升达到了76%,三四线城市户外日到达率爆发后企稳,日到达率达到了69%



     

    从以上数据中,我们可以很明显的看到,自2013年开始,三、四线城市的户外广告到达率呈爆发式增长,近2年虽趋于稳定,但依然保持了上升趋势。

     

    其实早在2012年,互动通控股集团总裁邓广梼在一次公开演讲中,就已经预见了这个增长趋势。三、四线城市户外广告业的发展问题也一直是业内讨论的焦点。

     

    三、四线城市作为推动中国经济发展新的引擎,具有巨大的发展潜力。特别是十三五规划实施以来,我国社会经济的发展进入了新的发展时期。而户外广告作为社会经济的风向标也进入了一个新的发展时期。

     

    户外广告业进入新的发展时期有两个重要的标志:

    一、户外媒体数量倍增,媒体形式更加多变;

    二、媒体渠道下沉,三、四线城市体现了对户外广告巨大的容纳力。

     

    而之所以出现媒体渠道下沉的现象主要有2个方面的原因:一方面是因为互联网的发展打破了地域之间的间隔。根据CTR的新近数据,互联网在全线城市渗透饱和,均超过95%,一线城市已经达到100%




    这使得三、四线城市的居民和一、二线城市居民使用同样的信息渠道,在一定程度上保证了信息获取的同等性。当下,城市化进程的加速和经济的快速发展,激发了三四线城市消费者对更高生活质量的渴望,如今,越来越多的三、四线城市消费者购买热情高涨。

     

    这就为一些只在一二线城市销售的著名品牌向三、四线城市转移提供了前提。而这些著名品牌向三四线城市渗透的一个必然结果就是带动了当地户外广告业的发展。

     

    另一方面,随着政府一系列规划的实施,中国三、四线城市的建设加快,无论从城市规模还是经济发展速度上都有了较大的转变,这就为户外广告的发展提供了巨大的空间。当下,许多三线城市的发展规模和速度与部分二线城市相比毫不逊色。许多新颖的户外广告形式都是从这些城市产生的。

     

    总的来说,随着十九大的召开,社会经济也必将进入一个崭新的发展阶段,特别是三、四线城市的快速发展,对户外广告业来说既是机遇又是挑战。三四线城市对户外广告业有着巨大的容纳空间,这一点毋庸置疑。但是如何抓住机遇,在三、四线城市占有一席之地?每一位户外广告人都在思考,在探索,在尝试。

     

    最后,如果您想了解更多城市户外广告投放信息,那么就来南京国广联传媒官网咨询在线客服吧,您也可以直接拨打我们的热线电话4000-50-80-50联系我们,我们将竭诚为您服务!


    注:数据来源于CTR

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