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  • 预测:今年,户外广告行业将朝这些方向发展!
  • 发布时间: 2018-07-24 11:19 点击次数: 
  • Posterscope发布的《2018年户外广告(OOH)预测报告》指出,户外广告在接触量和时间方面仍然保持着巨大的优势,户外广告可接触到90%的成年人,每天接触时间超过3小时。



     

    作为国内常见的媒体之一,户外媒体的客户量在今年第一季度同比增长10%,新增客户品牌6212个。

     

    户外媒体一直是品牌营销的必争之地,其持久的的品牌展现、庞大的用户接触量和创意的表达手法,为品牌的营销活动提供了充分的空间,助力品牌不断释放营销影响力。

     

    今年Posterscope发布的《2018年户外广告(OOH)预测报告》,基于前几年的户外广告发展趋势和多个行业的品牌投放趋势,全面分析了2018年户外广告的几个重点发展方向。

     

    1.与移动互联网的深度结合

     

    户外媒体通过电子围栏技术与 LBS 大数据的结合与手机 APP 进行联结,将这两个渠道结合起来不仅可以让户外广告更有效、更精准地进行场景触达,并且对于能够将它们与CRM数据关联并以新方式追踪归因很有吸引力。

     

    2.户外媒体的程序化购买

     

    随着程序化购买正式入驻户外媒体市场,市场上越来越多的广告主会选择程序化方式投放户外广告,对于媒体主来讲,毫无疑问,这是获得新收益并提升其在广告总支出中占比的好机会。

     

    3.户外媒体的数据化、智能化

     

    户外媒体程序化购买平台需要合理的反应每个户外媒体和消费者生活方式的客观关系,所以程序化购买平台的核心驱动力就是对大数据的掌握,平台通过对线下海量数据进行深度分析以及智能算法的优化,一方面让广告主可以根据数据实现更便捷、更精准的交易,另一方面让户外媒体可以通过数据更全面的展现它的价值。

     

    用数据结合技术使广告主能够超越人口统计数据,对户外广告牌前的消费者进行更精准的分析。户外广告牌可以通过内置相机分析过路的车辆、品牌、型号和颜色,甚至是驾驶者的情绪状态,推送具有相关性的广告信息。当前,许多户外广告已经具备了这种能力。

     

    总之,世界范围内发生的技术变革为户外媒体的发展提供了技术支持和转型方向,更有利于户外媒体降低成本、提高效率。

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